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　　《廣告人Must Read》是從廣告界最具權威的刊物－《廣告時代》，每週提出的二十一世紀行銷核心訊息彙總而來，本書提供讀者企劃、設計與執行成功廣告活動的最高指導原則，特別為廣告與行銷人員、企業主及對廣告有興趣的人所設計，對於現代廣告的整體運作和各個環節有最完整的分析。

本書內容淺顯、易懂，完整涵蓋廣告活動的每個面向，包括：

• 決定廣告活動的目標
• 廣告方法的企劃與策略
• 為達成你想要的結果，配置最適當的頂算
• 確定產品的獨特銷售點
• 選擇最有效的媒體
• 測試廣告的效果
• 評估廣告活動的結果

  　　書中一一探討所有的廣告要素－創意、企劃、媒體購買、預算、製作、研究與測試等，並整合最具聲望的業界領袖與企業團隊的意見，專業人士可以從中擷取出最實用、最有益的廣告策略。

   

  • 已追蹤作者：[ 修改 ]

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    作者： 賀許，高登，路易斯，卡洛，尼爾森    新功能介紹
  • 原文作者：Herschell Gordon Lewis
  • 譯者：杜柏衡
  • 出版社：商周出版    新功能介紹
  • 出版日期：2000/09/01
  • 語言：繁體中文

   

  其他新聞

  文／江上雲 柯市長民調低有個好處，不會讓他太驕傲，懂得謙虛，不然目中無人，亂講話，徒然製造困擾⋯⋯。」台北市長辦公室主任蔡壁如一語道出柯P罩門。 「民進黨能怎麼辦？有夠強的人嗎？台北市綠營兩個人出來就死了；但我們不需要那麼早攤牌，會讓柯P太囂張⋯⋯。」一位政府高層幕僚坦言民進黨沒太多選擇。 儘管離2018年縣市長選舉還有兩年，但對藍綠陣營來說，這場選舉都有重要意義，它是民進黨政府的期中考，也是國民黨死當補考的最大機會，尤其小英民調快速滑落，給予藍營一線生機；16年來首次失去政權的台北市，也在柯文哲崩落的民調中，讓國民黨看到起死回生的希望。 2年前以無黨籍身分參選、橫掃85萬票的柯文哲，維持了一年餘的高人氣，但執政第二年，卻因處理大巨蛋遲無進展，又常對財團「口出惡言」，招商不順，政績難以顯現，加上取消重陽敬老金、路邊停車收費-讓市民哇哇叫的政策，都讓人懷疑他的政治與做事能力；也導致他民調慘跌，在縣市長評比經常殿後，讓有意參選者看到機會。 尤其9、10月間的台北農產公司改選一役，北市府與民進黨慘敗，加深了雙方的矛盾，部分政治工作者更斷言柯P「死定了」。 不過，北市府內部卻從最壞的情勢中看到翻轉機會。「我會跟你賭柯P連任，他利空出盡了，」一位市府官員分析，沒有人能否認柯P認真勤奮，他對市政的了解無人出其右，對市政愈來愈上手，也知道問題在哪裡，會務實地去解決。 市府人士觀察，柯P現在犯錯機率愈來愈小，已經很少看他拍桌罵人，「除非有突發事件，沒有理由第三年做得比第二年差，很多政績會慢慢出來。」他認為，世大運會帶給市民光榮感，也會有實際的觀光人潮，這些都是有感施政，就像當年高雄市長陳菊靠世運翻身，柯P也會扭轉他的民調。 不像其他縣市長，柯文哲不愛打廣告，也不做置入性行銷，很讓府內同仁不知道該怎麼包裝市政，只能為柯P政績辯護，認為延宕18年的永春都更案終於開始、環南市場改建談了20年也動工了、大龍市場海砂屋改建、拆除忠孝橋引道等困難的工作，都一一解決，絕非沒做什麼事。「每次人家要柯P施政『抓大放小』，他就會說，明明看到有問題，就應該解決。」面對外界認為柯文哲上任兩年，施政像無頭蒼蠅；內部就會回應，容易做的，前面的人都做了，留下來當然是最困難的。 柯P一定選到底 要靠世大運讓市民有感 「柯文哲最大問題就是『朕意已決』，」一位政治觀察者說，柯P獨斷，讓底下的人不敢表達反對意見，讓他常做出錯誤決策。這位人士斷言，民進黨人一定出來挑戰柯P，尤其台北市議員選舉，民進黨與時代力量、乃至其他第三勢力的矛盾，屆時柯P要站在哪一邊？綠營還會這麼挺柯嗎？…(本文截自財訊519期，詳全文) 相關報導 柯P玩太大 政治功力完全被看破 農產人事完敗　柯P一步錯步步錯

  ▲陳俊秀。（圖／記者李鍾泉攝） 記者劉峻誠／桃園報導 Lamigo桃猿陳俊秀1日面對富邦悍將，單場擊出2安打，他表示，剛開始看到富邦攻勢這麼多，其實是對手黃亦志直球失投，他看到差不多就打，自認狀況不錯，賽後他也拿下單場MVP。 富邦此戰先發黃亦志在開幕戰時表現很好，先發7局僅掉1分，陳俊秀在賽前也研究過黃亦志，他說：「有看他的影片，注意他的球速、球路，但配球沒特別注意，因為他對每個人的配球應該都不一樣。」 陳俊秀此戰在首局就敲出追平比數的2分全壘打，6局一開局就敲出二壘安打，還盜上三壘，是桃猿能拿下3連勝的功臣。 陳俊秀認為自己狀況還不錯，也沒想到多，沒有太多感覺，看到差不多的球就打。 ►接收更多精彩賽事，歡迎加入《ET好棒棒》粉絲團

  ▲老虎堂。（圖／記者彭懷玉攝） 記者陳家祥／台北報導 台北市排隊名店「老虎堂」主打獨家手炒黑糖，但被離職員工踢爆是以機器炒糖、且內含焦糖色素，涉廣告不實；業者4日起宣布一連2天推出買1送1活動致歉。但北市衛生局介入調查後發現，老虎堂在台北市有4處販售據點，「但皆未做食品業者登錄」，衛生局限期改正，要求業者3天內完成食品業者登錄，屆期不改正將依《食安法》處新台幣3萬元以上300萬元以下罰鍰。 對此，台北市議員高嘉瑜4日召開記者會，痛批老虎堂涉嫌廣告不實，就是詐騙；她還酸業者的臉書小編日前還在臉書宣稱，老闆每天炒黑糖炒到懷疑人生，「消費者喝珍奶才是被騙到懷疑人生」，要求衛生局應對業者張貼詐騙標章，才能確保消費者權益。 高嘉瑜指出，在台中起家的知名飲料店老虎堂，現在在台北有4家分店、中部3家分店，甚至在香港都有1家分店，但卻被離職員工爆料，稱送到分店的是桶裝黑糖，並非手炒，且成分含有焦糖色素。 且業者也證實，因為量大，已改用機器取代人工手炒，由上游代工廠機器製成黑糖砂，再送到總部後做成一桶一桶的半成品，運到各分店後現場加熱。高嘉瑜質疑，老虎堂文宣上都標榜以獨家的手炒黑糖每日新鮮炒製，但現在卻承認因為量大，而請上游代工廠以機器製成黑糖砂做成半成品，簡直如頂新案從越南進口飼料油，製成香豬油賣給國人食用一般，完全是欺騙消費者的行為，這已經涉嫌了廣告不實。 高嘉瑜指出，過去爆發的食安問題如鼎王、英國藍、胖達人等，都是因為人氣商品背後有食安與廣告不實問題，要求市府應定期抽查，並以專案方式進行聯合稽查，若業者涉及食安問題或廣告不實，就應該張貼「詐騙標章」提醒消費者。 對此，衛生局參議王明理解釋，黑糖是合法添加物，但加入珍奶就不可以標榜是天然飲品，但業者的產品強調黑糖手炒是否涉及廣告不實，需要由總公司源頭的台中衛生局認定。 至於北市分店部分，王明理表示，已派員進行食品及環境衛生等稽查，經了解，老虎堂在台北分店沒有食品業者登錄字號，「如同沒有身分證，在官方資料是黑戶」，要求3天內限期改善，若未改善可依《食安法》開罰。

  文／江上雲 柯市長民調低有個好處，不會讓他太驕傲，懂得謙虛，不然目中無人，亂講話，徒然製造困擾⋯⋯。」台北市長辦公室主任蔡壁如一語道出柯P罩門。 「民進黨能怎麼辦？有夠強的人嗎？台北市綠營兩個人出來就死了；但我們不需要那麼早攤牌，會讓柯P太囂張⋯⋯。」一位政府高層幕僚坦言民進黨沒太多選擇。 儘管離2018年縣市長選舉還有兩年，但對藍綠陣營來說，這場選舉都有重要意義，它是民進黨政府的期中考，也是國民黨死當補考的最大機會，尤其小英民調快速滑落，給予藍營一線生機；16年來首次失去政權的台北市，也在柯文哲崩落的民調中，讓國民黨看到起死回生的希望。 2年前以無黨籍身分參選、橫掃85萬票的柯文哲，維持了一年餘的高人氣，但執政第二年，卻因處理大巨蛋遲無進展，又常對財團「口出惡言」，招商不順，政績難以顯現，加上取消重陽敬老金、路邊停車收費-讓市民哇哇叫的政策，都讓人懷疑他的政治與做事能力；也導致他民調慘跌，在縣市長評比經常殿後，讓有意參選者看到機會。 尤其9、10月間的台北農產公司改選一役，北市府與民進黨慘敗，加深了雙方的矛盾，部分政治工作者更斷言柯P「死定了」。 不過，北市府內部卻從最壞的情勢中看到翻轉機會。「我會跟你賭柯P連任，他利空出盡了，」一位市府官員分析，沒有人能否認柯P認真勤奮，他對市政的了解無人出其右，對市政愈來愈上手，也知道問題在哪裡，會務實地去解決。 市府人士觀察，柯P現在犯錯機率愈來愈小，已經很少看他拍桌罵人，「除非有突發事件，沒有理由第三年做得比第二年差，很多政績會慢慢出來。」他認為，世大運會帶給市民光榮感，也會有實際的觀光人潮，這些都是有感施政，就像當年高雄市長陳菊靠世運翻身，柯P也會扭轉他的民調。 不像其他縣市長，柯文哲不愛打廣告，也不做置入性行銷，很讓府內同仁不知道該怎麼包裝市政，只能為柯P政績辯護，認為延宕18年的永春都更案終於開始、環南市場改建談了20年也動工了、大龍市場海砂屋改建、拆除忠孝橋引道等困難的工作，都一一解決，絕非沒做什麼事。「每次人家要柯P施政『抓大放小』，他就會說，明明看到有問題，就應該解決。」面對外界認為柯文哲上任兩年，施政像無頭蒼蠅；內部就會回應，容易做的，前面的人都做了，留下來當然是最困難的。 柯P一定選到底 要靠世大運讓市民有感 「柯文哲最大問題就是『朕意已決』，」一位政治觀察者說，柯P獨斷，讓底下的人不敢表達反對意見，讓他常做出錯誤決策。這位人士斷言，民進黨人一定出來挑戰柯P，尤其台北市議員選舉，民進黨與時代力量、乃至其他第三勢力的矛盾，屆時柯P要站在哪一邊？綠營還會這麼挺柯嗎？…(本文截自財訊519期，詳全文) 相關報導 柯P玩太大 政治功力完全被看破 農產人事完敗　柯P一步錯步步錯

  
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